Сравнение CPM по площадкам 2026: VK, Telegram, Директ, короткие видео
Если считать по CPM, охват в 2026 сильно различается по площадкам: в таргете VK, Telegram, Яндекс.Директа и Авито он в разы выше, чем в нативном охвате коротких видео. Ниже — таблица актуальных диапазонов CPM и того, сколько показов даёт 100 000 ₽ на каждой площадке. Спойлер: разница не в проценты, а в десятки раз.
Таблица CPM по площадкам (охват, РФ 2026)
| Площадка | CPM (за 1000 показов) | Показов на 100 000 ₽ | Особенности |
|---|---|---|---|
| ВКонтакте | от 50 ₽ | ~2 млн | нужен точный таргетинг, трудно масштабировать |
| Telegram | от 200 ₽ | ~500 тыс | потолок — охват канала, дорого за подписчика |
| Авито | от 350 ₽ | ~180 тыс | низкая вовлечённость, не для всех ниш |
| Яндекс.Директ | от 550 ₽ | ~285 тыс | высокая конкуренция, ограничения по демографии |
| Баннер в шортс (PR1ME) | до 10 ₽ | до 20 млн | нескипаемо, охват gen z, маркировка под ключ |
Цифры ориентировочные, но порядок именно такой. Как считается CPM и почему это ключевая метрика охвата — разобрал в пилляре что такое CPM.
Почему такой разброс
Разброс CPM задаёт не «жадность площадок», а две вещи:
- Модель оплаты. В таргете ты платишь за место в рекламном аукционе и конкурируешь бюджетом с другими. В нативной сетке платишь за показы в роликах, которые и так набирают миллионы, — аукциона нет.
- Формат. Баннер, который легко пролистнуть, теряет половину показов на баннерную слепоту. Нескипаемый баннер внутри ролика досматривают.
Поэтому «дорогой» CPM в Директе — это ещё и переплата за показы, которые никто не увидел.
Где самый дешёвый качественный охват
Дешёвый CPM без качества — ловушка (боты, нерелевант). Ценно, когда низкий CPM сочетается с живой целевой аудиторией. Именно это даёт нативный охват в коротких видео: та же молодёжь, что в TikTok и Reels, но CPM до 10 ₽ и антифрод в комплекте.
Хочешь прикинуть свой охват под бюджет — вбей цифры в CPM-калькулятор (ссылка ниже) или сразу запроси расчёт.
Оффер: посчитай свой охват
Давай на пальцах. 100 000 ₽ в Директе при CPM 550 ₽ — это 285 тысяч показов, и часть из них смахнут. Те же 100 000 ₽ в сетке коротких видео при CPM до 10 ₽ — до 20 миллионов нескипаемых показов у молодой аудитории. Это не «немного дешевле» — это другой порядок охвата за те же деньги.
Ты листаешь TikTok, в кадре трендового ролика едет плашка твоего бренда — её нельзя скипнуть, и таких роликов тысячи в сетке 1000+ каналов. Оплата за показы, маркировка и ОРД — на нас.
Запроси расчёт CPM и медиаплан под свой бюджет → — бесплатно, за 1 день, не наберём объём — вернём деньги.
FAQ
Где дешевле всего охват? По CPM — нативные короткие видео, до 10 ₽ против 50–550 ₽ в таргете.
Почему разброс? Модель оплаты (аукцион vs показы) и скипаемость формата.
CPM 10 ₽ — не накрутка? Нет, органические просмотры + антифрод.
Дожим
Пока ты платишь за показы по 200–550 ₽ и половину из них не видят, конкурент за те же деньги берёт в 20 раз больше глаз в коротких видео. Посчитай разницу на своём бюджете: получи расчёт за 1 день →
← Полезное: что такое CPM · реклама у блогеров: альтернатива
CPM-диапазоны меняются по сезону и нише — точную картину под тебя считаем в расчёте.
Частые вопросы
Где самый дешёвый охват в 2026?
По CPM дешевле всего нативный охват в коротких видео — до 10 ₽ за 1000 показов против 50–550 ₽ в таргете. Аудитория при этом та же молодёжь, что в TikTok и Reels.
Почему такой разброс CPM между площадками?
Разброс задают модель оплаты и конкуренция за аукцион. В таргете ты платишь за место в аукционе и конкурируешь бюджетами; в нативной сетке — за показы в уже раскрученных роликах, без аукциона.
CPM 10 ₽ — это не накрутка?
Нет. Просмотры органические, антифрод отсекает ботов. Низкий CPM — следствие модели «показы в своей сетке каналов», а не плохого трафика.