Медийная реклама в 2026: виды, форматы и цены

Медийная реклама — это имиджевые форматы (баннеры, видео, нативные размещения), которые работают на охват и узнаваемость, а не на клик. Оплачивается обычно по CPM — цене за 1000 показов. Виды: баннерная, видеореклама, нативная, программатик, цифровая наружка. Разберём форматы, цены и какой вид медийки дешевле для охвата бренда.

Что такое медийная реклама

Медийка формирует спрос: показывает бренд широкой аудитории, чтобы её запомнили. В отличие от контекстной рекламы, которая ловит уже готовый спрос по клику, медийная работает сверху воронки — на awareness и узнаваемость.

Виды медийной рекламы

• Баннерная — графические блоки на сайтах и в приложениях.
• Видеореклама — ролики (преролл, in-stream, out-stream).
• Нативная — реклама, встроенная в контент, подробнее.
• Программатик — автоматизированная закупка показов через алгоритмы.
• DOOH — цифровая наружка (экраны в городе).

Сколько стоит медийная реклама

Всё считается по CPM, но диапазон огромный:

Формат	CPM (ориентир)
Баннерная	100–400 ₽
Видеореклама (преролл)	200–600 ₽
Программатик	зависит от закупки
Нативный баннер в шортс	до 10 ₽

Как считается и что значит хороший CPM — в разборе что такое CPM.

Как выбрать под задачу бренда

• нужен максимальный охват молодёжи дёшево → нативка в коротких видео;
• нужен премиальный имидж на десктопе → баннерная/видео на площадках;
• нужен широкий автоохват → программатик.

Для большинства охватных задач по молодой аудитории нативка в шортс выигрывает по цене контакта.

Оффер: самая дешёвая медийка по CPM

Давай честно. Классическая медийка — баннеры и преролл — стоит сотни рублей за 1000 показов, и половину этих показов не видят или скипают. Ты платишь за имидж, но переплачиваешь за контакт.

Есть медийный формат дешевле в десятки раз. Плашка твоего бренда едет в трендовых роликах, нескипаемо, в сетке 1000+ каналов, у молодой аудитории. Это баннер в шортс: нативная медийка по CPM до 10 ₽, оплата за показы, маркировка и brand safety под ключ.

Запроси медиаплан под свой бюджет → — бесплатно, за 1 день.

FAQ

Чем отличается от контекстной? Медийка — охват и узнаваемость по CPM; контекст — клик по действию.

Какие виды бывают? Баннерная, видео, нативная, программатик, DOOH.

Что дешевле по CPM? Нативка в коротких видео — до 10 ₽.

Дожим

Классическая медийка строит имидж, но переплачивает за контакт, который часто не видят. Возьми нативную медийку, которую нельзя скипнуть, в разы дешевле: получи медиаплан за 1 день →

← Полезное: что такое CPM · реклама в коротких видео

Диапазоны CPM ориентировочны — точную картину под твою задачу считаем в расчёте.