Реклама в запрещённых соцсетях: закон 2025 и куда переносить бюджет

С 2025 года реклама в соцсетях, признанных в России экстремистскими, — вне закона. Размещать и оплачивать рекламу в Instagram и Facebook нельзя, штраф грозит самому рекламодателю. Для брендов, у которых там сидела молодая аудитория, это не «отключили один канал», а вопрос «куда теперь нести бюджет, чтобы не потерять охват и не влететь». Разберём, что именно запрещено, — и где взять тот же охват gen z легально.

Что запрещает закон

Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая в России признана экстремистской организацией, а сами платформы заблокированы. Реклама на ресурсах таких организаций запрещена: нельзя размещать рекламные материалы и нельзя платить за их распространение. Формально под запретом оказывается вся рекламная активность на этих площадках — от таргета до интеграций у блогеров.

Важно не путать: пользоваться Instagram лично закон не запрещает. Запрещена именно реклама — то, за что ты как бизнес платишь ради охвата.

Кого штрафуют

Ответственность здесь — на стороне рекламодателя в первую очередь. Отговорка «я просто заплатил блогеру, а он сам разместил» не работает: заказал рекламу на запрещённом ресурсе — отвечаешь. Это тот же принцип, что и в маркировке рекламы: крайним чаще делают того, чей продукт рекламируется.

Что теперь нельзя

Под запрет попадает всё, что ещё вчера было рабочей связкой:

• таргетированная реклама в Instagram и Facebook;
• платные интеграции и посевы у блогеров внутри этих площадок;
• продвижение постов, reels, историй за деньги;
• по сути — любое платное размещение, живущее на запрещённом ресурсе.

И вот в чём ловушка для бренда. Проблема не в том, что «отключили Instagram». Проблема в том, что именно там был самый дешёвый и живой контакт с молодой аудиторией. Убрали канал — а вместе с ним ушёл охват gen z, который больше нигде не купить «в лоб». Куда переносить бюджет, чтобы не потерять этих людей, — вопрос на миллион. Точнее, ровно на размер твоего медийного бюджета.

Куда переносить бюджет

Логика простая: не «где похожий интерфейс», а где физически сидит та же аудитория. А молодёжь из Instagram никуда не делась — она пересела в короткие вертикальные видео: TikTok, YouTube Shorts, VK Клипы, российские платформы. Легальные каналы охвата, куда стоит смотреть:

• нативные размещения в сетках коротких видео — тот же gen z, формат нескипаемый;
• реклама у блогеров на разрешённых площадках — с оговоркой про цену и лотерею, подробнее про альтернативу;
• российские вертикальные видео (VK Клипы и др.) — нативно и в правовом поле.

Что из этого даёт максимальный охват при минимальном CPM — вопрос сравнения форматов, нативка против таргета.

Как сохранить охват gen z легально — оффер

Давай честно. Ты потерял не «площадку», а канал, где за небольшие деньги ловил молодую аудиторию. Теперь либо гонишь тот же бюджет в дорожающий таргет ВК/Директа с CPM 300–550 ₽, где половину показов смахивают, либо ищешь, где эти люди сидят сейчас. А сидят они в коротких видео.

Представь: ты листаешь TikTok — трендовый ролик, миллионы просмотров. В кадре едет плашка твоего бренда: нескипаемая, её не закрыть крестиком, она часть ролика, который и так досматривают до конца. Таких роликов — тысячи, в сетке из 1000+ каналов. Это баннер в шортс — как реклама у блогера, только тысяча каналов сразу и оплата за показы. Та же молодая аудитория, что была в Instagram, — только легально и из РФ.

За те же 100 000 ₽ — до 20 млн нескипаемых нативных показов вместо 2 млн смахнутых в таргете. А маркировку, erid и отчётность в ОРД берём на себя мы — размещение полностью в правовом поле.

Запроси расчёт охвата gen z под свой бюджет → — бесплатно, ни к чему не обязывает, посчитаем за 1 день.

FAQ

Можно ли рекламироваться в Instagram через блогера? Нет, платная интеграция там под тем же запретом; отвечает и рекламодатель.

Штрафуют за старые посты? Риск есть, пока реклама доступна, — активные промо лучше снять.

Куда переносить бюджет? В легальные каналы с той же аудиторией — нативка в коротких видео.

Это точно легально? Да, размещение в сетке PR1ME идёт с маркировкой и ОРД на нашей стороне.

Дожим

Аудитория из Instagram не вернётся туда, где её нельзя рекламировать легально, — она уже в коротких видео. Можно тянуть время и сливать бюджет в дорогой таргет, а можно забрать тот же охват gen z там, где он сейчас, и без риска штрафа. Получи расчёт за 1 день →

← Полный гид: маркировка рекламы

Статусы организаций, блокировки и нормы о рекламе меняются — перед публикацией сверь формулировки с действующим законодательством РФ.